La cervecera Skol, una vez más se posiciona como líder por segundo año consecutivo y Corona obtiene el segundo lugar entre las top 10 del ranking BrandZ Las 50 Marcas Más Valiosas de América Latina por WPP y Kantar Millward Brown.

Para determinar a las 50 marcas más valiosas de América Latina se utilizó una metodología que tiene una diferenciación crucial con otros listados, pues mide un aspecto clave: el retorno de la inversión de la compañía y la preferencia del consumidor.

Las empresas de investigación dijeron que "demostró un claro propósito a su audiencia con la participación en eventos como festivales de música, e innovación en comunicaciones, envases y productos".

Frente a los grandes cambios políticos ya la alta inflación que golpearon los presupuestos y la confianza de los consumidores en 2016, lo que resultó en una disminución del 22% en el valor total de las marcas más fuertes de la región, el sector minorista fue la única que no bajó de valor. Se mantuvo estática en 20.960 millones de dólares, pero como consecuencia de la disminución del valor de otras categorías, las marcas minoristas representaron una mayor proporción de las marcas más valiosas de la región.

El valor de las diez marcas más grandes se redujo sólo un 14%, lo que el informe BrandZ demostró la importancia de invertir en marketing y construir una marca fuerte para protegerse de los tiempos difíciles.

La cerveza y la comida continúan desempeñando un papel importante en la economía de la región: la lista de las diez marcas más grandes está dominada por cinco en cerveza, de las cuales cuatro pertenecen a Anheuser-Busch y tienen un valor combinado de 26.000 millones de dólares.

Sin embargo, la categoría cayó un 2% en general, pero el impacto fue suavizado por las marcas de cerveza en México, donde la generación más joven se ha expandido y el acceso al crédito está creciendo. Las subidas más rápidas de este año fueron las marcas de cerveza mexicana Tecate (26) y Sol (33), que crecieron un 31%.

Corona de México fue segunda en la lista con un valor de marca de $ 7.647 mil millones - $ 135 millones detrás de Skol.

Eduardo Tomiya, consejero delegado de Kantar Vermeer para Latinoamérica, dijo: "Posiblemente el activo más importante de una compañía, una marca fuerte demuestra un propósito claro que trasciende los beneficios funcionales y es compartido por todos los interesados. Las marcas orientadas al objetivo generan un mayor valor para los accionistas que sus competidores. Aquí es donde las marcas de cerveza, como Skol y Corona, por ejemplo, así como las marcas de venta al por menor y de comunicación, combinan la fuerza local con atributos como la innovación, una experiencia de cliente superior y una clara propuesta de valor”.

El informe dice que la confianza en una marca es cada vez más importante para los consumidores, y que un aumento en la penetración de teléfonos inteligentes y un mayor acceso a la tecnología de internet permite a las empresas tener más innovación en la manera de como permanecen en contacto con los consumidores.

El presidente de Kantar Hispanic LatAm, Gabriel Castellanos, dijo: "Los tiempos difíciles exigen que las marcas se hagan preguntas difíciles y tomen decisiones sobre sus inversiones en marketing y en sus acciones comerciales. Formular una estrategia eficaz que equilibre la calidad, diferenciación, relevancia y costo requiere una comprensión granular sobre cómo se percibe la marca y qué resonará con el consumidor”.

Y David Roth, CEO de The Store WPP EMEA y Asia, dijo: "Incluso en tiempos difíciles, las marcas pueden mantener y aumentar su valor. Los latinoamericanos todavía están comprando sus marcas favoritas, pero comprando con más cuidado.