O Grupo Heineken no Brasil dá início a uma ativação específica para canais de autosserviço com o intuito de promover a conscientização sobre o consumo responsável de bebidas alcoólicas. Até o dia 13 de outubro, a campanha "Respect Your Limit" estará nas lojas do clube de compras Sam's Club na capital e no interior paulista. Na ocasião, as unidades participantes receberão uma nova identidade visual, como displays e aplicações para gôndola espelhadas que "multiplicam" a quantidade de garrafas expostas, além de ilhas interativas e promotores uniformizados que vão distribuir materiais educativos. Ao todo, sete lojas da rede Sam's Club participam: Santo Amaro, Osasco, São Bernardo, São José dos Campos, Bom Retiro, Tamboré e Parque Imperador (Campinas). As ilhas interativas estarão em exposição nas unidades do Santo Amaro e Bom Retiro.