PepsiCo, el mayor procesador de galletas de América Latina, lanza este mes más de 10 productos de sus principales marcas de la categoría, apostando en el segmento donde registro un crecimiento de dos dígitos en el 2016, en comparación con el año anterior. El volumen de lanzamientos en el mercado brasileño y las innovaciones contemplan nuevos sabores, fórmulas, ingredientes y empaquetado, trazando las tendencias del mercado para satisfacer las demandas de los consumidores, siempre con el objetivo de seguir creciendo y contribuir al desarrollo de la industria de galletas en el país.
La categoría de galletas es el doble del salado, teniendo una mayor cantidad de productos en la canasta familiar y un volumen anual promedio de 19 kg por persona. Según un estudio realizado por la Asociación Brasileña de industrias de galletas, pastas y panes y pasteles industrializados (ABIMAPI) a Kantar WorldPanel: la categoría está presente en el 99,7% de hogares brasileños. Aproximadamente 200.000 galletas de PepsiCo son consumidas por minuto en América Latina. Esto demuestra que nuestra estrategia para construir una cartera es cada vez más completa para ofrecer el mejor surtido al supermercado es cierto”, dice Mariano Méndez, Vicepresidente de ventas de PepsiCo en Brasil.
La expansión y mejora de la cartera de las galletas de PepsiCo son parte de la visión de Desempeño con Propósito, que guía las acciones de la empresa según una serie de objetivos estratégicos de crecimiento sostenible.
Entre las nuevas innovaciones de PepsiCo para este año se encuentran nuevas versiones de EQLIBRITM, TODDY®, MABEL®, QUAKER® y DOCE VIDATM. Mabel®, la marca líder en el segmento de roscas, vendrá con un nuevo empaque, además de dos nuevas líneas inspiradas en sabores caseros. DULCE VIDATM, marca de galletas con cero azúcar, será remodelado para mostrar sus beneficios – 100% sabor, 0% azúcar.
Para Tarik Mohallem, director de marketing de PepsiCo Brasil, estos acontecimientos son el resultado de los esfuerzos para conocer y entender las necesidades de los consumidores. "El resultado es una amplia gama de opciones para todos los momentos de consumo. Se trata de un paquete de innovaciones que buscan aumentar el valor agregado de la categoría y el valor medio de venta minorista. Se trata de cómo hemos conquistado el mercado y muestra que somos cada vez más un socio proveedor y capaces de contribuir a su crecimiento".
Nuestro objetivo es desarrollar la categoría siempre en colaboración con los minoristas. Esa es la razón por la cual trabajamos junto con nuestros clientes con consultoría, para ayudar a definir mejor surtido, precio y exposición correcta, colocación de productos en las estanterías y ofrecer innovación", resalta Méndez. "Alineado a lo que es la gran eficiencia de la empresa con sus canales de distribución. PepsiCo es reconocida por su excelencia en la ejecución".
