Ofertas de iogurtes crescem 40% e funcionais mais que dobram presença nas promoções

O mercado promocional de iogurtes e sobremesas geladas ganhou intensidade em 2026. Levantamento da Shopping Brasil (https://logos.email.com.br/emailshield/alerta.html?url=https://w0.shoppingbrasil.com.br/), especializada no monitoramento de ofertas no varejo brasileiro, mostra que o número de ofertas da categoria cresceu 40% entre janeiro e agosto de 2026, na comparação com o mesmo período de 2025. O estudo considerou cerca de 513 mil ofertas, monitoradas em mais de 900 redes de supermercados, hipermercados e atacarejos, em tabloides, televisão e redes sociais, incluindo Instagram, Facebook e WhatsApp.

Mais do que uma expansão em volume, os dados revelam uma redistribuição da pressão promocional. O movimento ocorre entre regiões do país, segmentos da categoria, marcas e bandeiras varejistas. “O crescimento de 40% mostra uma intensificação importante das ofertas, mas o dado mais interessante está na composição desse movimento. A categoria está crescendo, mas a disputa promocional está sendo redistribuída”, diz Renata Ribeiro González, diretora Comercial da Shopping Brasil.

A mudança geográfica é um dos destaques do levantamento. No Centro-Oeste, a quantidade de ofertas cresceu 103,5%, mais que o dobro do ano anterior. Com isso, a região passou de 11,7% para 16,9% das ofertas nacionais.

O Sudeste permanece como a região de maior peso, mas sua participação caiu de 44,6% para 40,1%. O volume de ofertas na região ainda cresceu 26,2%, porém, abaixo da expansão nacional de 40,4%. Já o Nordeste avançou 41,3% e preservou participação próxima de 20% do total.

Funcionais são o grande destaque - A transformação mais expressiva aparece dentro do próprio mix de iogurtes, como aponta a Shopping Brasil. As ofertas classificadas como iogurtes funcionais cresceram 112%, fazendo o segmento ganhar 4,8 pontos percentuais de participação, de 9,5% para 14,3% das ofertas.

O iogurte líquido continua sendo a categoria de maior presença promocional e também cresce em número absoluto de ofertas, 38%. Entretanto, seu share recua 0,4%. Leite fermentado cresce 28% em quantidade, mas perde 0,9% de participação, enquanto Petit Suisse aumenta 16% em volume de ofertas e perde 1,3%. Natural Integral, por sua vez, registra crescimento de 43% e pequeno ganho de participação, 0,2%.

Esse cenário sugere que o avanço das ofertas não ocorre de maneira homogênea. Funcional é hoje o principal território de expansão promocional da categoria, em um ambiente no qual diferentes propostas de saudabilidade convivem nas ofertas, como zero, zero lactose, proteína, whey e naturalidade.

Batavo na liderança e Nestlé com ganho de share - Entre as marcas, a Batavo ampliou sua participação nas ofertas de 10,7% para 11,6%. Nestlé apresentou o maior avanço entre as marcas comparáveis, passando de 6,5% para 7,5%, enquanto Itambé avançou de 5,5% para 6,3%.

No sentido contrário, Danone passou de 9,2% para 8,8%, Vigor de 6,2% para 5,7% e Carolina de 4,2% para 3,6%. Chamyto avançou ligeiramente, de 4,2% para 4,4%.

Também houve renovação entre as nove marcas de maior presença promocional: Ninho Nestlé entrou no Top 9, enquanto Activia e Danoninho deixaram o grupo. A saída do ranking não significa ausência de ofertas, mas participação insuficiente para permanecer entre as nove primeiras no período.

Ranking dos varejistas muda - A transformação também aparece entre as bandeiras responsáveis pelas ofertas. Tatico assumiu a liderança, passando de 4% das ofertas em 2025 para 6,3% em 2026, seguido pelo Atacadão, que passou de 4,6% para 6,2%. Já o Carrefour, que detinha 9,1% no período de 2025, recuou para 3,6%.

O Top 9 também ganhou quatro novos nomes em 2026: Economia, Supermarket, Big Master e Savegnago. Economia já aparece na terceira colocação, com 4,7% das ofertas, e Supermarket ocupa a quinta, com 3,8%.

Grandes formatos mais promovidos - Em uma análise específica dos produtos mais ofertados em agosto de 2026 em comparação a agosto de 2025, a Shopping Brasil identificou forte presença das embalagens de maior volume. Nove dos 20 produtos mais ofertados são formatos entre 1,15 kg e 1,25 kg.

Entre cinco produtos desse grupo com preços diretamente comparáveis nos dois períodos, três mantiveram exatamente o mesmo preço moda, isto é, o preço promocional mais frequente. Um apresentou queda de 7,7% e outro alta de 7,8%. A análise de preços foi restrita a agosto dos dois anos justamente para preservar a comparabilidade temporal.

SOBRE A SHOPPPING BRASIL (https://logos.email.com.br/emailshield/alerta.html?url=https://w0.shoppingbrasil.com.br/)  

A Shopping Brasil, empresa líder em pesquisa de ofertas no país, monitora diariamente os principais varejistas nacionais e regionais a partir de anúncios veiculados em mídias sociais, campanhas em TV e encartes físicos e digitais. Com a sua expertise, disponibiliza aos clientes indicadores como Ads Share (para maximizar o Market Share) e variáveis como preço e sortimento promocional para maximizar volume, margem e competitividade das promoções. Possui a mais completa cobertura de ofertas nas categorias alimentar, bebidas, produtos de higiene e beleza, bazar, eletroeletrônicos, celular e informática.

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