Suplementação deixa de ser exclusividade de atletas e ganha espaço na rotina dos brasileiros

Por muito tempo, falar em suplementação era quase sinônimo de academia, atletas e pessoas em busca de alta performance. Nos últimos anos, porém, esse cenário começou a mudar. Proteínas, creatina, barras proteicas e outros produtos antes concentrados no universo esportivo passaram a fazer parte da rotina de um público mais amplo, interessado também em alimentação, praticidade e bem-estar.

Essa mudança de comportamento ajuda a explicar por que a suplementação começa a aparecer em novos momentos do dia e também em novos pontos de venda. Se antes esses produtos estavam especialmente associados a lojas especializadas, farmácias e estabelecimentos de produtos naturais, hoje começam a ganhar cada vez mais espaço também nas prateleiras dos supermercados.

Para Marcos Fenício, CEO da Tia Sônia, empresa baiana que completa 30 anos em 2026 e atua no segmento de alimentação saudável, a mudança já pode ser percebida no comportamento dos próprios consumidores.

“A gente percebeu que a proteína deixou de ser um assunto restrito a quem treina. Ela passou a fazer parte da conversa sobre alimentação, bem-estar e qualidade de vida”, afirma o executivo.

Da academia para a rotina

A procura por produtos proteicos também acompanha uma mudança na relação das pessoas com a alimentação. Além de quem pratica atividade física regularmente, há consumidores buscando alternativas que possam ser incorporadas de maneira prática ao cotidiano.

Esse movimento tem feito com que a indústria amplie formatos, ocasiões de consumo e canais de distribuição. Produtos associados à proteína e à suplementação começam a aparecer do café da manhã aos lanches e aos tradicionais momentos de pré e pós-treino.

No caso da Tia Sônia, uma das respostas a essa transformação foi o lançamento da Granola Whey, apresentada em pré-lançamento durante a Naturaltech e lançada oficialmente em agosto. O produto incorporou whey protein a uma categoria já consolidada no portfólio da companhia, a granola.

A movimentação avançou com a criação da Ultra B, nova marca do grupo dedicada ao segmento de suplementação e que funciona como um exemplo de como empresas tradicionais do setor de alimentação estão acompanhando essa transformação do consumo.

Ultra B surge como reflexo desse novo consumidor

Criada para atuar nos segmentos de nutrição, performance e bem-estar, a Ultra B chega ao mercado buscando conversar não apenas com quem já possui o hábito de consumir suplementos, mas também com quem começa a inserir esses produtos no dia a dia.

A marca estreia com cinco produtos, entre eles creatina e barras proteicas. Entre as formulações das barras, há opção com 15 gramas de proteína, além de ingredientes como albumina, colina, TCM e vitaminas B12 e D. Já o whey protein da Ultra B tem lançamento programado para janeiro de 2027.

Para Fenício, um dos desafios nesse mercado está justamente em conciliar os atributos tradicionalmente procurados em suplementos com uma experiência de consumo mais próxima daquela encontrada nos alimentos convencionais.

“Nosso negócio sempre foi muito voltado para sabor. Quando os suplementos começaram a ganhar mercado, muitos produtos ainda deixavam a desejar nesse aspecto. Isso evoluiu bastante, mas acreditamos que ainda existe espaço para fazer produtos que entreguem nutrição e performance e, ao mesmo tempo, sejam realmente gostosos”, afirma.

Suplementos chegam a novos espaços

Outro reflexo da popularização da categoria está nos canais em que esses produtos começam a ser encontrados.

“Durante muito tempo, a suplementação esteve concentrada em farmácias, lojas de produtos naturais e estabelecimentos especializados. Hoje ela está entrando definitivamente nos supermercados”, explica Fenício.

Atualmente, aproximadamente 85% da base de clientes da companhia está ligada ao canal supermercadista e é justamente nesse ponto que a Ultra B pretende aproveitar a experiência da Tia Sônia. A estratégia da marca é utilizar essa capilaridade para levar os produtos também a cidades do interior e regiões onde o grupo já possui presença consolidada para reforçar uma transformação maior: a suplementação começa a sair de um nicho específico para disputar espaço entre produtos que fazem parte da compra cotidiana.

“A Ultra B nasce muito dessa vontade de criar uma marca de suplementação que carregue aquilo que sabemos fazer: produtos saudáveis, saborosos e próximos da vida real das pessoas”, resume Fenício.

Créditos foto: Magnific