Além da tabela nutricional: o que os consumidores buscam nos rótulos de produtos esportivos?
A escolha de alimentos e bebidas tem passado cada vez mais pela análise de seus rótulos. Além de observar informações nutricionais, os consumidores demonstram interesse em entender quais ingredientes estão presentes nos produtos, como são utilizados e quais benefícios podem oferecer. Esse comportamento também ganha relevância no mercado de nutrição esportiva, no qual a busca por composições mais simples, redução de açúcar e alternativas para diferentes restrições alimentares acompanha a evolução das demandas do público.
Uma pesquisa realizada pela Ecglobal, em junho de 2026, com mais de 500 participantes, ajuda a ilustrar esse movimento. Entre os entrevistados, 41% demonstraram interesse por produtos com ingredientes naturais, enquanto 35% valorizam opções com menos açúcar e 34% consideram importante a ausência de conservantes e corantes artificiais. Os dados se referem à percepção dos consumidores sobre alimentos e bebidas associados a uma alimentação saudável, e não exclusivamente ao segmento esportivo.
Nesse cenário, o conceito de clean label ganha espaço. Embora não exista uma definição regulatória única para o termo no Brasil, ele costuma ser associado a produtos com listas de ingredientes mais simples, composição transparente e informações acessíveis. A proposta, no entanto, não significa necessariamente que um produto com menos ingredientes seja mais saudável ou eficaz. Por isso, a leitura do rótulo continua sendo fundamental para avaliar a composição e entender a finalidade de cada componente.
Outro aspecto que influencia as escolhas é a presença de lactose. Pessoas com intolerância precisam controlar o consumo desse açúcar, enquanto indivíduos com alergia à proteína do leite devem evitar os componentes proteicos do alimento, uma condição diferente e que exige cuidados específicos. A oferta de produtos sem lactose e de alternativas de origem vegetal amplia as possibilidades para consumidores com diferentes necessidades, inclusive aqueles que buscam opções alinhadas a escolhas alimentares específicas.
No segmento esportivo, a análise da composição também passa pela função dos ingredientes. Proteínas, carboidratos e eletrólitos, por exemplo, podem desempenhar papéis distintos na alimentação e na prática de atividades físicas. Outros componentes, como os nitratos presentes na beterraba, também são estudados por sua possível contribuição para o desempenho físico. Mais do que se orientar por promessas ou expressões destacadas nas embalagens, é importante observar a quantidade, a finalidade e o contexto de consumo de cada ingrediente.
Para Alberto Hakim, CEO da HydraBlast, a transparência na composição é um aspecto cada vez mais relevante para o desenvolvimento de produtos. “O consumidor quer entender o que está consumindo e por que determinado ingrediente faz parte daquela fórmula. Esse interesse exige que as marcas tenham clareza sobre a composição de seus produtos e comuniquem suas características de maneira objetiva. É uma oportunidade para desenvolver soluções que considerem diferentes hábitos e necessidades, sem deixar de lado a transparência”, afirma.
A HydraBlast acompanha esse movimento com uma bebida funcional pronta para consumo, formulada com extrato de beterraba, água de coco, taurina e eletrólitos. A bebida não contém cafeína nem açúcar e se diferencia dos suplementos alimentares por sua proposta e categoria de produto. A composição reflete a busca por alternativas que combinem praticidade e informações claras sobre os ingredientes utilizados.
Com consumidores mais atentos ao que consomem, a transparência deixa de ser apenas um diferencial de comunicação e passa a integrar a relação entre marcas e público. Nesse contexto, oferecer informações compreensíveis sobre ingredientes, composição e finalidade dos produtos é parte importante para apoiar escolhas mais conscientes.
SOBRE A HYDRABLAST
Fundada em 2025, a HydraBlast é uma marca brasileira que atua no segmento de bebidas funcionais e apresenta a primeira bebida sem cafeína do Brasil, desenvolvida para unir energia, hidratação e performance. O portfólio conta com a bebida pronta para consumo HydraBlast, em lata de 269ml, e a linha HydraBlast Sticks, em sachês de 10g, nos sabores Red Lemon e Pink Lemonade. Disponíveis em todo o Brasil por meio do e-commerce próprio e marketplaces, os produtos combinam ingredientes como beterraba, água de coco, taurina, magnésio e eletrólitos. Com foco em atletas, praticantes de atividades físicas e pessoas que buscam mais disposição para a rotina, a marca tem como ambição ampliar o mercado de bebidas funcionais no país e oferecer alternativas para energia e performance sem depender de estimulantes. Para saber mais, acesse: https://logos.email.com.br/emailshield/alerta.html?url=https://hydrablast.com.br/
Créditos foto: Magnific
